广告投放是否白投
产品的成功很多时候“被”认为是广告投了没?广告投了多少是行内的问候?甚至有人直接将广告投入和业绩挂钩成正比。这里所说的广告主要是指户外及媒体的广告。
互联网广告投放尤其是网盟广告投放并没有想象的那么简单，并不是说我付了钱就好了，其中包含了很多需要注意的地方，掌握了方法就能将自己广告的投放效果达到放大化。当然，广告主们要根据自身的实际情况，量力而行。选择合适的投放模式，资费套餐。广告形式合理性
，其实也可以说是用户体验，主要针对的是网民。网民在浏览网页时如果突然弹出一个广告，一般会毫不犹豫地关掉，这类的展现形式从用户体验的角度来说并不是很好，反而会引起用户的抵触，而传统的通栏广告效果反而更好，因为大家都已经习以为常了。同时，如果能将广告本身以及网页的整体协调性上进行优化匹配的话，对广告投放也会起到比较好的帮助作用。这主要是指广告图片的设计和制作是否美观、大小是否适中，是否在网民所能接受的范围内，同时广告与网页整体基调、风格相衬，与网页形成一体，即便网民对广告的内容没有多大的兴趣，但是也不会视觉上等方面进行排斥。
广告形式关联性是指广告主所要投放的广告要选择和自己产品相关的网站。如果说一个家居广告投放在了一个电子产品的网站上做宣传，会起到什么很大作用吗?投放的相关性就是为了避免广告主们花不该花的钱做了不该做的事，减少不必要的广告成本。再者没有关联性的网络广告对于网民来说没有实质性的帮助，也不会产生点击。以盘石网盟为例，在广告主投放后，系统会将广告投放到相关的垂直行业网站，如此一来，广告就更接近目标客户，更能让目标潜在客户观看到。互联网广告投放越来越注重交互感受、用户体验，受众对广告的态度也影响了广告的传达效果，在投放过程中越注重网民、网站的整体感受，广告所起到的效果也就越大。
要说明的是，广告最基本的目的是消费者选择(购买)产品时，能及时唤起品牌的记忆。“及时”这个词语非常重要，因为太早(产生购买需求前)、太迟(成交了)都不能影响到销售(成交)!无法带动销售的广告就是浪费金钱，浪费金钱就是在为企业放血。
投放的三个黄金点
为此，我们需要反思我们一直所投入的广告究竟是干什么的?投放的目的到底是什么?投放的目标顾客是谁?此外投放广告的时机是否正确!投放广告最基本的三个黄金点：目的、内容、时机。
我们可以按照产品的周期简单梳理一下： 1、前期招商;2、市场布点3、产品收割。
不同周期的广告必须根据市场情况贴合反映，不然广告就是白投了。
举一个例子：去年某新品牌白酒“某工坊”推出市场。在产品上市之前，广告投放机构哪家实力强，投入了重金打户外广告(尤其高速公路的T牌)。他的广告内容反映的信息就是“一个瓶子的黑影，加一个品牌名字——某工坊”。他的投放目的很显然就是引起消费者的好奇，从而来关注产品。这点是没有错，但是投放的目的、内容、以及时机完全错了!
首先，这是一个新产品，市场上根本没有流通!该阶段的广告应该是招商广告，哪里有经验丰富的广告投放，但是广告内容并没有反映出来。难道你相信这个广告能强到让我们停下车来用手机立刻上网搜索个究竟来吗?
其二，在广告中并没有完全清楚这到底是什么产品，是饮料?是白酒?还是你是玻璃厂商?
其三，人们总是喜欢寻找记忆，我的第1感觉就是一个我想不起的品牌。车子路过之后，可能我就忘记了刚才看了什么广告?要是你真想让我记得这个产品，为何不干脆给个正面笑容呢?
总结，这个广告并没有直接锁定目标客户群体。到底是招商用的?还是给终端消费者看的呢?
要是产品已经布点完成，进入收割期呢?这时候广告更加不应该放到高速公路上，因为广告展示地点与产生购买的地点毫无相关性!除非产品是在服务区销售的吧!而且广告投放地点就在服务区旁边。
那我们应该怎样做? 首先，我们必须立刻将自己的广告目的划分清楚：
要是新产品，广告投放的目的是招商用啊，内容当然要突然招商信息如“产品是什么?招商范围及地点?……”
要是市场拓展的时候，广告投放的目的就是作为一种工具来协助经销商做市场。
要是产品收割期，广告的目的就是消费者产生需求，以及在购买的过程中能够唤起脑海里面的记忆。这个就可以解析为什么现在的快消品都喜欢做店铺招牌广告。
第二，广告投放能帮企业做什么，不同时期的广告，表达的内容是完全不同的。 目的、内容、时机任何一点错了，这个广告就是白投了。白投的广告还不如直接返利激励经销商的爽啊! 立场必须坚定
最后我必须善意提醒，有些广告代理方为了利益准会找出一大堆理由来“忽悠”我们。例如这个“广告位一天有多少万人关注”、“某某时期应该要怎么搞品牌”……我只想问一句，难道对方会比我们更了解自己的儿子吗?
广告就是飞镖，我们希望每次命中红心(投放给目标顾客);有时，广告也是飞镖，是广告商用来投我们这个靶子的。
网络广告投放评价
网络广告投放的本质是:向互联网用户传递营销信息，对用户注意力资源合理利用。相对于传统的广告传播形式，互联网条件下的网络广告呈现出交互性、广泛性、针对性、多样性、易统计性、强制性和用户主导性等特征和优势，同时也存在对传播信息难于完全控制、容易产生影响的不足。为大兴网络文明之风，应开发和传播具有特殊商品文化属性的网络广告，开发和传播具有中国传统文化特色的网络广告，开发和传播具有当代中国文化特色的网络广告，开发和传播有利于社会心理健康的网络广告。
在Internet飞速发展的今天，互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，网络经济也随之兴起。也成为了推销产品，提高企业知名度的有效途径。在一个企业的产品销售和发展过程中，广告的宣传是必不可少的环节，同时也是影响最终经济效益的重要因素。随着互联网的快速发展，广告宣传的形式更加多样化，网络广告成为重要的组成部分
网络交易使生产者与消费者之间的中间环节大大减少，网络信息对消费者的购买决策起到重要作用。在这种背景之下，网络广告作为一种重要的网络信息方式，其作用日益突出，成为一种新的营销方式
传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。网络广告具有动画、影(视)频、在线游戏等丰富的形式，得到快速发展，从社会层面讲，互联网络对人们的生活、学习和工作都产生了巨大影响，也改变了人们对信息的获取方式，从而使网络广告获取了足够的发展空间;从经济层面讲，互联网络的普及催生了许多全新的企业模式和营利机会，因此当代企业无论是利用网络广告还是经营网络广告都是对传统广告行业在网络经济时代的诠释。网络广告的实质就是企业充分利用互联网络的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力是由广告与网络相结合而产生的
中国互联网已经发展了十数年，网络广告这一新媒体营销形式也走过近十年的路程。中国的广告主们对网络广告的应用状况发生了很大变化，从新鲜陌生到信赖依靠。这其中的变化除了来自于网络媒体的营销专家推动，也不乏来自众多互联网广告代理公司的工作者们默默无闻的奉献。他们主动寻找和教育市场、发现商机、善加引导，使网络广告在营销市场中的地位不断提升，如今网络广告的营销规模已经处于仅次于电视广告的市场地位。
网络广告对于行外人来说神秘莫测，而又具有强大的吸引力;网络营销创造了诸多经典案例和市场神话。而对于网络广告行内人来说，基于数据系统化的研究和分析，往往能够找到正确的路径;并且大量的数据信息分析和挖掘，也为广告主公司积累了大量一手资料信息，变成受用不尽的企业商业智慧
广告有助于强化企业的竞争优势、提高企业经济效益、提升企业形象等方面。但巨大的广告投入却不一定意味着有好的回报，而是得这得依据广告效果好坏。广告效果是指企业通过媒体广告传播广告之后，目标消费群受到的影响。对于广告效果评估的相关研究的已经相当丰富，但主要还是集中在对于广告效果评估体系的研究，网络广告投入的不断加大，企业作为网络广告活动的主体，南山广告投放，对网络广告效果的评价越来越重视。
互联网的普及和电子商务的飞速发展，网络广告成为一种新的经营方式。然而网络广告形式多样，目前现有的广告投放系统缺乏针对性，使得网络广告合适度不高，不能达到预期的目的
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