网络广告投放效果的分析
21世纪以来，互联网获得了前所未有的发展，广告投放方案哪里定制，借助互联网这种载体应运而生的网络广告，作为一种新生代的广告形式也得到了长足的发展。门户网站广告在互联网营销发展中的作用是举足轻重的，因此如何在门户网站上迅速得利用网络广告将产品和品牌信息传递给消费者，成为经营者和学界关注的焦点。尤其现如今是一个个性化消费的时代，任何广告最终要面向受众，向具有不同特质的消费者提供信息。因此研究门户网站的网络广告对受众的作用机制，以及又会有哪些因素影响到最终的效果
企业已经意识到网络正在逐渐成为其进行营销活动的主体，网络广告开始受到企业界的重视，但是在网络广告投放的过程中却带有一定的盲目性。本文通过对网络广告的投放位置、投放形式、投放内容、投放时段、互动性等因素进行调查分析，总结出对网络广告效果产生影响的主要因素，希望对企业制定有效的网络广告投放策略提供一定的借鉴意义。
中国的网络广告行业一直保持着高速稳定的增长。但在看到网络广告市场所具有的巨大市场前景的同时，很多网络广告投放并没有取得预期的效果。对网络广告效果的影响因素的研究具有重要的实践意义.信息技术时代，互联网的崛起为企业扩展市场空间带来难得的机遇，越来越多企业努力在战略、营销和技术上革新以适应网络技术带来的挑战，这就为网络广告的发展提供了土壤。与此同时，如何迅速而利用网络广告将产品和品牌信息传递给消费者，就成了经营者和学界关注的焦点
同时，广告投放团队哪家强，广告对消费者的影响也是一个非常复杂的过程，这一复杂性在于:某一品牌的广告可能出现在不同的媒体上，而每一种媒体对消费者的影响有其独到的效果;广告不仅具备瞬时效果，同时还具有延迟效果;广告效果会随着广告周期时段的不同而变化;连续的广告存在重叠效果和重叠衰减效果;不同细分市场及个体对广告的反应不同。广告作用过程的复杂性决定了在广告效果的研究中，那些有针对性的实证研究能够为广告实践提供更加直接的指导作用。高科技品牌的具有鲜明特征，福田区广告投放，诸如技术的不确定性、产品的复杂性等等，而这些特征都足以影响甚至颠覆以往的广告研究成果，因此有必要把高科技品牌作为一个单独的类目加以研究。
全能广告集团小编通过对比不同媒介和诉求的高科技品牌广告的效果，确定较佳的广告投放策略，进而提高，高科技品牌广告的投放效率，减少广告活动中的浪费行为。
具体说，试图通过系统的研究总结高科技品牌广告效果的基本规律，挖掘高科技品牌广告对不同类型消费者的影响，建立高科技品牌广告的作用模型;尝试为今后的研究提供一种可供选择的方法并验证使用网络工具进行广告研究的可行性;同时，也希望可以应用于高科技品牌的广告投放工作，为广告商和广告主的实践活动提供指导和借鉴。
主要完成以下几个方面的研究:
1、根据不同类型消费者在广告暴露后的反应，验证若干以消费者特征为自变量，以广告效果的若干构成要素为因变量的假设，挖掘单一特征，如性别、年龄、职业的差异。
2、综合各项特征消费者反应的区别，基于广告效果的好与差，把消费者进行分类。针对广告投放的不同目标，找出最易实现的人群以及需着重用力的人群。
3、根据高科技品牌广告效果作用机制，以影响广告效果的几个主要因素为输入，以广告效果的构成要素为输出，建立高科技品牌广告效果的作用模型。
最终形成如下四方面的结论:
一是归纳出了影响高科技品牌广告效果的主要因素。包括特征因素、经历因素、情境因素、素质因素，并对构成各因素的具体要素，及其对高科技品牌广告效果的影响进行了细致地分析。
二是构建了高科技品牌广告的影响因素模型。模型明确了各因素之间的影响关系，并验证了高科技品牌广告效果适用于双中介假设。
三是明确了高科技品牌广告效果的作用人群。为达到不同的广告目标，实现广告认知、广告态度、品牌认知、品牌态度、购买意愿等几个方面的有效提升，在投放广告时必须针对不同的受众，依据不同受众在广告暴露后的效果差异，对消费者进行了聚类。
四是筛选了媒介和诉求的组合。全能广告小编认为，理性诉求的流媒体广告是各类广告中效果较好的;报刊广告的效果也可以接受，且感性诉求要好于理性诉求;
广告投放是否白投
产品的成功很多时候“被”认为是广告投了没?广告投了多少是行内的问候?甚至有人直接将广告投入和业绩挂钩成正比。这里所说的广告主要是指户外及媒体的广告。
互联网广告投放尤其是网盟广告投放并没有想象的那么简单，并不是说我付了钱就好了，其中包含了很多需要注意的地方，掌握了方法就能将自己广告的投放效果达到放大化。当然，广告主们要根据自身的实际情况，量力而行。选择合适的投放模式，资费套餐。广告形式合理性
，其实也可以说是用户体验，主要针对的是网民。网民在浏览网页时如果突然弹出一个广告，一般会毫不犹豫地关掉，这类的展现形式从用户体验的角度来说并不是很好，反而会引起用户的抵触，而传统的通栏广告效果反而更好，因为大家都已经习以为常了。同时，如果能将广告本身以及网页的整体协调性上进行优化匹配的话，对广告投放也会起到比较好的帮助作用。这主要是指广告图片的设计和制作是否美观、大小是否适中，是否在网民所能接受的范围内，同时广告与网页整体基调、风格相衬，与网页形成一体，即便网民对广告的内容没有多大的兴趣，但是也不会视觉上等方面进行排斥。
广告形式关联性是指广告主所要投放的广告要选择和自己产品相关的网站。如果说一个家居广告投放在了一个电子产品的网站上做宣传，会起到什么很大作用吗?投放的相关性就是为了避免广告主们花不该花的钱做了不该做的事，减少不必要的广告成本。再者没有关联性的网络广告对于网民来说没有实质性的帮助，也不会产生点击。以盘石网盟为例，在广告主投放后，系统会将广告投放到相关的垂直行业网站，如此一来，广告就更接近目标客户，更能让目标潜在客户观看到。互联网广告投放越来越注重交互感受、用户体验，受众对广告的态度也影响了广告的传达效果，在投放过程中越注重网民、网站的整体感受，广告所起到的效果也就越大。
要说明的是，广告最基本的目的是消费者选择(购买)产品时，能及时唤起品牌的记忆。“及时”这个词语非常重要，因为太早(产生购买需求前)、太迟(成交了)都不能影响到销售(成交)!无法带动销售的广告就是浪费金钱，浪费金钱就是在为企业放血。
投放的三个黄金点
为此，我们需要反思我们一直所投入的广告究竟是干什么的?投放的目的到底是什么?投放的目标顾客是谁?此外投放广告的时机是否正确!投放广告最基本的三个黄金点：目的、内容、时机。
我们可以按照产品的周期简单梳理一下： 1、前期招商;2、市场布点3、产品收割。
不同周期的广告必须根据市场情况贴合反映，不然广告就是白投了。
举一个例子：去年某新品牌白酒“某工坊”推出市场。在产品上市之前，投入了重金打户外广告(尤其高速公路的T牌)。他的广告内容反映的信息就是“一个瓶子的黑影，加一个品牌名字——某工坊”。他的投放目的很显然就是引起消费者的好奇，从而来关注产品。这点是没有错，但是投放的目的、内容、以及时机完全错了!
首先，这是一个新产品，市场上根本没有流通!该阶段的广告应该是招商广告，但是广告内容并没有反映出来。难道你相信这个广告能强到让我们停下车来用手机立刻上网搜索个究竟来吗?
其二，在广告中并没有完全清楚这到底是什么产品，是饮料?是白酒?还是你是玻璃厂商?
其三，人们总是喜欢寻找记忆，我的第1感觉就是一个我想不起的品牌。车子路过之后，哪家广告投放价格优惠，可能我就忘记了刚才看了什么广告?要是你真想让我记得这个产品，为何不干脆给个正面笑容呢?
总结，这个广告并没有直接锁定目标客户群体。到底是招商用的?还是给终端消费者看的呢?
要是产品已经布点完成，进入收割期呢?这时候广告更加不应该放到高速公路上，因为广告展示地点与产生购买的地点毫无相关性!除非产品是在服务区销售的吧!而且广告投放地点就在服务区旁边。
那我们应该怎样做? 首先，我们必须立刻将自己的广告目的划分清楚：
要是新产品，广告投放的目的是招商用啊，内容当然要突然招商信息如“产品是什么?招商范围及地点?……”
要是市场拓展的时候，广告投放的目的就是作为一种工具来协助经销商做市场。
要是产品收割期，广告的目的就是消费者产生需求，以及在购买的过程中能够唤起脑海里面的记忆。这个就可以解析为什么现在的快消品都喜欢做店铺招牌广告。
第二，不同时期的广告，表达的内容是完全不同的。 目的、内容、时机任何一点错了，这个广告就是白投了。白投的广告还不如直接返利激励经销商的爽啊! 立场必须坚定
最后我必须善意提醒，有些广告代理方为了利益准会找出一大堆理由来“忽悠”我们。例如这个“广告位一天有多少万人关注”、“某某时期应该要怎么搞品牌”……我只想问一句，难道对方会比我们更了解自己的儿子吗?
广告就是飞镖，我们希望每次命中红心(投放给目标顾客);有时，广告也是飞镖，是广告商用来投我们这个靶子的。
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