你必须了解得网络广告投放
随着大广告主对网络广告认识的逐渐加深，其网络广告投放策略也随之有所调整，不再单纯追求网络广告的投放量，而是逐步从粗放式增长向精准化投放过度，这也是未来网络广告发展的趋势。网络广告投放前控制和投放后控制共同决定了网络广告效果。网络广告投放前控制是由多方面因素共同作用影响的，如网络媒体选择、广告创意、广告形式、广告内容、以及整合营销与否等。
网络媒体选择需要注意的是广告目标受众群体与网络媒体用户群体的重合度，选择网络媒体、频道的用户属性与目标用户属性匹配度高的网络媒体，进行精准投放。广告创意、形式、内容的制定也要依据目标用户群体的属性特征，以及品牌、产品自身的特点和内涵合理制定，以符合目标用户的口味和习惯。通过网络广告投放的特点和分类，来简单认识网络广告投放
网络广告的特点 1、表现手段丰富。网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引观众。
2、可准确统计广告效果。网络广告可以统计访问量与用户查阅的时间分布与地域分布。 3、具有互动性。网络广告可实现广告主与目标受众的即时互动。
3、传播范围广阔。网络广告由于使用互联网，因此可以将网络信息传播到全球各地。
4、广告信息数字化。网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过电脑显示屏播放。
5、更加节省成本。在传统媒体广告费用高昂。
6、网络广告缺点：覆盖率低，目前我国企业、消费者上网的比例都还不高，尤其是对消费者而言，上网是要付出金钱的，这也阻碍了网络广告的传播。难于评估，创意局限性。目前宽带不足，上网速度缓慢也是网络用户头疼的一大问题，为提高速度，有人会选择关闭图像显示，网络广告在他们面前也就彻底失败。分繁多杂的网站数量为企业选择合适的网站做广告提供了一定难度。
网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法： 一、投放目的
1、信息传播类
信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。
2、品牌广告类
品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。 3
3、销售/引导类广告
4、销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。
二、投放形式
1、固定位置广告
固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。
2、上下文相关广告
上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。
3、弹出广告 (1)部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。
(2)部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出;
4、内文提示广告
即在内文中，划出一些关键字，哪家广告投放性价比高，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。
成功的网络广告投放体验
网络广告投放存在悖论，但完全拒绝和否定广告是天真的，因此，广告也是用户体验中一部分。但是他们只是为广告商而存在。用户被假想看到了广告，或者点了他们，或者记住了他们。最后，广告商对广告的效果很感兴趣，广告投放方案哪里定制，到底有多少收入是广告带来的。
在Web上，他们通过流量(traffic)和认知度(awareness)来测量结果。 流量(traffic)
在Web上，有三个主要的尺度来机算广告投放的执行度：展示次数，点击量，龙华新区广告投放，销售量(impressions， click-throughs， and
sell-throughs)。展示次数(impressions)就是广告投放在网页中被插入到页面中多少次，因为这样可以计算出广告被观看了多少次。但投放到网页中的广告不能保证被一些人看到，因此有了点击量的计算，看看广告被多少人点击了，多少人对这个广告感兴趣。但是，广告商的目的当然不只是引起浏览者的兴趣，点击量仍然不是一个完美的计算方法。
传统的网络广告就是广告从一个网站连接到另一个网站。广告商就是想让你网站上的用户离开你的网站而到他们的网站上去。但在评估用户体验是否获得平衡时，通常最难解决这种关系。
另一种广告合作关系比如流量共享等，并不是想象得那么复杂或者显然，但是他们仍然是合作者之间主要的依赖影响的关系。
最直接的计算广告的有效性方法就是销售(sell-through)，
但是这种计算仍然存在问题：人们可能会在看到这个广告很久以后，在离开了这个有广告的网站才会购买。 认知度(Awareness)
广告的有效性是研究中一个大的分支，在网站研究中，广告还有三个主要的尺度：品牌认知度，品牌亲和度和产品销售( brand awareness， brandaffinity， and product sales)。 品牌认知度(Brand awareness) 测算的是多少人认识了这个产品。品牌亲和度(Brandaffinity )测算的是人们有多喜欢它，一般上，这个跟产品会带给他们什么相关联。产品销售(Productsales)是底线：多少人买，广告投放哪家安全可靠，不论是通过广告还是在广告之后。
这三个尺寸并不是独立的，有时候甚至互相排斥。比如品牌认知度上来了，品牌亲和度也很高，但销售就是上不去。为什么呢?产品本身不能带来一种广告赋予的用户体验。即使是传统市场上的测算系统也只能大致推算广告在品牌认知度和销售方面的效果。
网络广告自有一套体系来评价各种效果，但绝不是被用来误点的。正因为存在悖论，所以互联网广告也一直在探索怎么给用户和广告商提供成功的网络广告体验，网络广告投放成功也是一门艺术。
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