企业进行广告投放是否算是精准推广?
企业想把产品推出去，好多企业选择广告投放的方式。那么广告投放是否能够真正得到精准人群，事实上是值得企业去认真考虑的。所谓精准广告投放就是找到最精准的目标人群且吸引人群进行消费或点击行为的营销过程为精准广告。
所以在任何一种网络推广渠道和方法都属于精准广告范畴，但大多数企业总以为网络推广想象为网络展示(只展示产品和信息)，这是错误的。
信息流广告(广点通、智慧推)是否算作精准推广，其实是或不是都成立。
不成立的原因看看以下场景：
场景一：看新闻时突然出来(打折促销)一条广告，自己会点击么，相信90%的人都不会点击，因为不是从用户需求出发的。
发放优惠券，难道不是瞄准用户需求吗?(大多数企业陷入的陷阱)用户需求分人和场景!即接触广告的人是谁，在什么环境下接触广告。比如同样一张优惠券可能在超市里看到和电梯中看到是不一样的;是女人看到或男人看到也是不一样。
场景二：看新闻是突然出来一条“吸引眼球”广告，龙岗广告投放，相信90%的人都会点击，但大部分在1秒之后就关闭，因为失望了。
比如这样的广告语：看看我是如何靠玩游戏年入百万的(然后放上游戏下载链接);这样广告点击量固然高，但留存惨目忍睹。所以信息流广告不能靠博眼球，还是少一些套路。
卡耐基在人性的弱点当中说，人本质上都是自私的，都只关心与自己相关(关心、认同)的事。
大家是否有这样的经验，广告投放便宜吗，比如你是喜欢踢球的，你更容易发现身边的球友，更容易与其沟通。又比如你是90后，就会更容易发现90后相关信息，这其实是心理学当中的一一孕妇效应，指当我们自己拥有一件东西或一项特征时，广告投放贵不贵，我们就会比平常人更会注意到别人是否跟我们一样具备这种特征。
在信息流的广告投放如果单从统计意义上(城市、年龄、性别、学历、职业、兴趣、个性标签等)进行广告推送，这样的广告并非算作精准推广;但如果能想明白“为什么用户要点击你的广告”或信息流可算作最精准的推广。
所以信息流广告投放应考虑更多用户生活轨迹、情感兴趣，而这样的广告就有了更为重要的价值，达到精准推广效果。
除了信息流广告投放还有哪些有效精准广告：在传统领域中，好资源会被行业龙头占据且无法撬动，但在互联网领域这将变得可能。想象如果一家水果企业要做精准推广，找到互联网中最牛的水果桃网站与之战略合作，由于资源精准聚焦，该企业会获得更多精准用户和生意机会。
如泉阳泉矿泉水与网库集团旗下中国矿泉水交易网进行单品网推广服务合作，泉阳泉享有中国矿泉水交易网优质推广资源使用权，实现资源聚焦，抢占了矿泉水行业垂直平台精准推广制高点。竞价推广，用户搜索什么词广告就会呈现在用户面前，但成本提升对于竞价数据分析不得不重视起来，如果掌握用户搜索习惯和潜在用户心里变化(在标题、创意中体现)，竞价推广仍然是最精准推广渠道之一。
当然产品是企业命根，而这一切的发生，并不是因为用户对你的品牌有多青睐，用户真正关心的是他们自己的需求。但如果痛点抓的再准，营销得让潜在客户再有欲望，产品无法满足用户需求则终究是一锤子买卖，不会长久。
网络广告投放受众行为种类
网络广告受众行为分为的经历性目标导向行为两种，这里，我们对网络广告受众的两类行为特征进行分析。
我们可以从网络广告受众的动机、内涵、媒体定位、价值取向、搜寻方式、选择方式、行为心理、行为目的和购买动机的角度来区分受众行为是经历性还是目标导向行为。
(二)人与机的交互行为和人与人的交互行为
网络广告投放受众的交互性是一个复杂多维概念，由于人与机交互和人与人交互涵盖了交互性的所有维度，因此，我们从人与机交互和人与人交互的两个维度对网络广告受众的行为进行探讨。
1.人与机的交互行为
人与机的交互行为在很大程度上是进行人与信息的交互，即网络广告受众与广告信息进行交互。传统传媒的受众有多种选择，但不能改变广告信息，受众能够做的事就是通过传媒寻找与自己的态度和兴趣相匹配的产品信息;而网络媒体是交互性传媒，受众不仅有多种选择，而且能够控制广告信息，对网络广告信息的形式和内容可以进行搜索、选择、编辑和调整，换句话说，就是通过改变广告信息内容的颜色、形状、声音和顺序来操纵广告信息，使广告信息按自己的偏好来定制。网络广告受众还可以用一系列超文本链接进行动画制作，挂在网络广告主的网站上来提供更多信息。
2.人与人的交互行为
人与人的交互行为指信息从发送者传给接受者，接受者收到后可以将自己感知反馈给发送者，信息在发送者和接受者之间进行双向交流。传统传媒的受众只能接受从发送者传来信息，而不能反馈;而在网络媒体下，网络广告投放受众不仅能接受广告主传来的广告信息，而且可以将自己的感受向广告商反馈。网络广告投放受众不仅可以通过网上留言、评论等方式将个人感知反馈给广告主，而且可以参与网上论坛/BBS/讨论组来进行受众间的感知交流，微博就提供让所有受众全员互动、畅所欲言地发表自己感知的服务。
二、网络广告受众行为结构模式
网络广告投放受众行为结构的有用工具，
如果定义为在网民在网上经历的感知状态，具体为方便人与机交互的无缝反应结果、内在的愉悦、自我意识的丧失、自我强化。
由高水平的技能和控制、高水平的挑战和激励、集中注意来决定，靠交互性媒体呈现来提升。当网络广告受众感知到的技能与网络环境提出的挑战相适应并且达到一定的水平层次时，会产生，受众在交互性会集中注意在自己网上流的经历上，对现实中的事物很少关注，结果导致受众对实体环境的事物丧失兴趣、自我意识减弱、时间观扭曲，但是经历会让他感到极其满足。
在网络广告投放传播模式中，假定高挑战低技能会产生焦虑，低挑战高技能会产生厌倦，高挑战高技能、低挑战低技能会产生流。在这里，根据实际情况，我们将假定进行重新思考，认为挑战与技能都处于低的水平层次会使网络广告投放受众缺乏兴趣，出现冷漠结果，只有技能适应挑战并超过一定水平层次才会产生。同时，将中等挑战和中级技能引入到的渠道模式中来，技能超过挑战并都超过一定的水平层次，受众则会产生控制;而挑战超过技能并都超过一定的水平层次，则会对受众进行激励。
网络广告投放受众开始上网，当技能与挑战相适应并超过关键的门槛(一定的水平层次，其中当技能高于挑战，受众则会产生控制，当挑战高于技能，则会对受众进行激励，重要性的大小会决定受众的集中注意程度，进而会影响受众在网上流的经历;交互速度和媒体呈现会提升流，媒体呈现是对媒体环境的感知，它由交互性和集中注意来决定，受众集中注意会导致对周遍实体环境的事物缺乏兴趣，广告投放价格贵吗，只关注自己网上的流的经历，产生时间观扭曲等结果;受众在网上流的经历也会产生出积极经历和探知行为等正面结果。网络广告受众行为结构模式将受众在网上流的经历转化成由受众技能高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战大小三个变量直接决定的函数，并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束，这样使得我们能对受众在网上的经历进行定量分析。
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