网络广告投放渐热：三大隐忧待解
随着互联网及移动终端的快速崛起，网络广告投放也呈蓄势待发之势，而精准的广告投放可能成为广告主、广告商平台及风投未来角逐的焦点。
不过，精准的广告投放仍面临几大隐忧，尤其在涉及到用户的隐私方面，尚未有立法进行保护。而据外媒报道，欧美国家正在计划出台法规，控制数字营销商收集用户信息的范围，借以保护用户隐私。互联网精准的广告投放未来盈利预期可能会受到影响。
精准投放渐热
继今年2月悠易互通完成第二轮融通2000万美元，又一家精准投放广告公司分享传媒即将完成千万美元级融通 。网络广告精准投放市场日渐趋热。
多年前，美国百货商店之父John
Wanmaker抱怨一半广告费被浪费，而精准的广告投放不仅可以解决广告业这一传统历史难题，也能让受众避免接触过多与己无关的广告。精准广告投放正逐渐获得广告业的认可。
所谓网络广告投放的精准，就是根据不同的用户属性类型(例如用户行为、IP地址、注册信息等)，呈现不同的广告，实现网络广告的精准投放。
三大隐忧
不过这一受市场热捧的精准投放正面临三大隐忧：如何将受众精准定位，效果如何评估，网民隐私如何保护?
如何实现有效的人群划分让广告商们绞尽脑汁，他们大都先与众多网站合作，将他们的代码放到网页里，以跟踪不同网民的Cookie(客户数据)，通过跟踪、记录和分析不同用户的不同网络行为，将其分门别类。
不过Cookie在广告的使用精准投放上面并不是一个万金油，互联网专家、隆文互动营销研究院院长于明指出，由于安全问题，Cookie访问是受限制的，一般仅能够知道受众访问的路径、时间等一些基础信息。同时，由于网友访问信息量庞大，数据分析处理难度很大，且成本很高。由天宇认为，100个用户能精准分析出20%就已经很不错了。
那么到底有多精准呢?这就涉及到第二个问题：精准投放效果评估。
不少广告公司告诉广告主，他们已经把用户进行有效的划分并取得很好的广告效果。江澜告诉记者：“公司已帮助客户将80%的广告费实现了精准有效投放，远高于传统媒体的50%
不过，MediaV公司首席执行官杨炯纬向记者表示，要想精准化、效果化地对数字营销进行评估，必须做到四点：数据收集流程和体系，评估指标的确定，光明广告投放，消费者、媒介研究，互动平台体系。杨炯纬指出，在效果评估上，缺乏很好的第三方机构来验证，广告主无法准确知道受众是否被有效细分，广告效果是否达到预期;即便有第三方机构参与效果监测，一些强势网站考虑到对自身流量数据的保护，并不愿被第三方机构监测。
事实上，更让用户担心的是，精准投放过程中是否会涉及侵犯用户的隐私。
首先，由于精准投放初期需要对用户定位划分，这就可能会涉及到用户的个人隐私;其次，在投放广告过程中也会涉及到用户的个人隐私。于明举例道，比方说用户电脑非机主或者有他人在场的情况下，精准广告可能会透露用户某方面需求，而这需求用户并不希望被他人知晓。
为获取用户资料，现在比较通行的做法是通过储存在用户本地终端上的数据(Cookie)进行跟踪，辨别用户身份，了解用户使用习惯等。尽管Cookie没有病毒那么危险，但它仍包含了一些敏感信息：用户名、计算机名、使用的浏览器和曾经访问的网站等。很多用户并不希望这些内容泄露出去，尤其是当其中还包含私人信息的时候。
个人数据须保护
中国互联网协会政策与资源工作学术专家胡刚告诉记者，一般而言，各大网站都会有一份隐私保护协议，关于如何使用Cookie以及收集用户资料的用途，但很多用户很少仔细查看这些协议规则，广告投放公司报价怎么样，不少网站将个人资料进行买卖已经是公开的秘密。
鉴于隐藏的危害性，瑞典已经通过对Cookie立法，要求利用Cookie的网站必须说明Cookie的属性，并且指导用户如何禁用Cookie。
胡刚指出，在国外，欧美等国基本上都有《个人数据保护法》，我国虽然有《互联网法》、《电子商务法》等相关条例，但这些都没有涉及到核心问题：个人数据保护。这让相关企业有机可趁。
不过，一旦相关法律出台很可能影响到精准投放的未来前景。据外媒报道，近日，美国计划出台一项“隐私权利法案”，借此控制数字营销商收集用户的信息范围。为保护用户隐私，欧洲贸易协会也针对互联网广告公司、互联网广告商发布了一项以自律为主的“自我调节”建议。各国的政策让精准投放网络广告公司担忧盈利前景。
网络广告投放攻略
2017年，在大的市场中，有50亿的市场规模来自于网络广告投放，营收占据半壁江山;除此之外，精准营销为导向，技术优势明显、精细化运营专业、广告形式多样、系统平台稳定、汇聚大量优质媒介等多方优势，促使网络广告投放平台成为广告主移动营销利器。环境的持续发酵下，网络广告投放市场规模井喷式增长，市场规模飙升至125亿元，相较2013年的102亿增23%，2015年预计可达175亿元。在125亿为广告主支招，无底线
网络广告投放市场中，对于实力雄厚的大品牌广告主来说，BAT网络联盟、以点入广告为代表的专业网络广告投放平台、以及流量大佬是其广告投放渠道;效果型、专业型广告主例如手游、移动新媒体更喜欢应用市场以及专业的移动广告平台，投放比例约为4：3;传统互联网客户青睐移动广告平台、BAT网络联盟、应用市场以及特定的单一优质渠道。
说到底，做移动营销，就该利用专业的平台做专业的事。
从市场份额来看，对于广告主而言，怎么选择专业的广告投放公司，选择网络广告投放平台就是选择了兼具资源整合能力和精准营销效果的“干爹”。在国内，专业的移动广告平台以腾讯广点通、点入广告、百度无限联盟领军，瓜分1/3的市场份额。
品牌广告主的网络广告投放到来
早期，广告主以效果类客户为主，投放占比80%以上;2012-2014年，智能机的快速普及，品牌广告主加速布局移动营销，在所有广告主中占比25%。移动广告平台品牌广告主投放数量增速15%-20%，点入广告平台的增速达到了30%。以点入为例，科勒卫浴、东风悦达起亚等品牌客户自2011年既已入驻。2017年，移动广告平台的客户类型已经超过15类，既有游戏、互联网类的专业客户，也有影视娱乐、生活健康、电商、汽车、日化、快消类的传统广告主。
通过国内移动广告平台的数据以及第三方咨询机构公开的数据显示，2017年，移动营销的广告主约有3.6万家，2016年已达5万家，增长39%，预计2018年增幅可达42%。2017年品牌广告主投放预算占比移动广告平台全部营收的30%;2017年，品牌类广告主数量将持续增长，预计占比全部移动广告主数量的40%，投放预算占比全部营收的50%左右。全能广告集团小编预测，2017年，将是品牌广告主的爆发元年。
有业内资深人士曾表示，自2016年开始，传统互联网的广告主已经开始对预算进行了重新分配，将原本投向PC端的预算转投到移动端，而且品牌广告主对移动端的投入以及重视程度都在逐渐加大。有调研公司的调研报告曾显示，73%的广告主愿意在未来两年内增加对移动广告的投放。
广告主青睐的广告形式
2017年，BAT巨头的强势加入给整个网络广告投放带来新的竞争气象，广告平台遂将深耕细作作为应对策略。除了Banner、插屏、积分墙等广告形式外，更加多样化的广告形式陆续面世，包括开屏、移动视频以及原生广告等。目前，市场仍以效果取胜的积分墙广告、插屏和Banner广告为主，整体占比达到85%，视频富媒体类快速上涨。此外，现有技术被广泛应用到移动应用广告上，包括LBS定位、二维码、图像识别等，使得移动端的互动广告形式提速迅猛，未来互动及原生类广告会逐渐增多，更多适合移动端的独特广告模式将陆续出现。
广告主青睐的投放时间和地域
广告主的投放时间一定是根据受众的使用习惯进行专业时间设定，借助点入广告DSP技术平台深度挖掘用户数据信息，汇总整理后我们发现，用户在上下班途中、午间休息以及睡前是智能终端设备的使用高峰期。截止2017年，大部分移动广告平台的业务区域主要集中在一二线城市。根据智能终端设备的保有量以及地域受众的使用习惯，广告投放主要集中在6大经济区，包含以北京、天津为首的华北，以上海、杭州、南京为首的华东，以沈阳、长春、哈尔滨为首的东北，以武汉、长沙为首的华中，以广州、深圳、福州、厦门、三亚为首的华南以及以成都、重庆、西安为首的西南。但对于腾讯广点通、点入广告这样的专业移动广告平台，广告投放机构哪家实力强，既可以定向投放时间和地域，也可以做到“撒网、择优录取”，受众互动数据量级早已达到惊人的数字。
2017，中国网络广告投放爆发之年，行业洗牌将加剧。归根结底，技术导向型的营销模式建设迫在眉睫，以及如何汇聚更多优质的媒介资源并争取更多的广告主尤其是品牌广告主的预算成为非常硬性的KPI。与此同时，2017，也将是品牌广告主网络广告投放的元年
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