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在经济增长放缓和网购冲击的背景下，实体零售业正面临低增速和企业负利润的严峻挑战。成本有限，精耕细作，是传统零售企业走出困境，转型变革的方向。
截至去年底，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，半数中国人接入互联网。中国手机网民规模达6.2亿，网民个人上网设备进一步向手机端集中，使用手机上网人群占比为90.1%。线上线下支付场景不断丰富，推动网络支付应用迅速增长，手机支付增长率为64.5%。
随着移动互联网的普及，企业“互联网+”应用基础更加坚实，全国企业互联网使用比例为89.0%，上升10.3个百分点。移动互联网营销迅速发展，微信营销推广使用率达75.3%。互联网推动供应链改造，超过30%的企业在网上开展在线销售/采购。
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