B2B2C模式面临诸多挑战
1.商城卖家。
品牌拥有者(生产商)、渠道商和零售商等零售产业链不同环节的参与者对新的销售渠道的需求有所不同，新的销售的习惯也不尽相同，要想成功展开B2B2C模式，商城的服务方式和收费模式需要商城卖家较长的时间匹配与磨合。
2.商城商品。
标准化的商品以及知名品牌商品易陷入价格竞争，商城在直接的价格竞争中没有优势;非知名品牌商品和非标准化商品的在线销售空间广阔，但市场仍需培养。商城需均衡其资源为不同类型商品的在线进销存的销售服务。
3.商城买家。
存量用户已形成C2C模式的在线消费习惯，要想改变消费者的习惯，其追求低价的特征与现有C2C平台更为匹配，从存量用户中挖掘商城用户难度较大。
4.商城服务。
以前服务的对象要么是卖家，要么是买家，跨境电商建设，B2B2C却同时服务于卖家和买家，那卖家和买家能否习惯同时被一家商城在服务，这样就需要更多的时间来磨合。
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