面对严峻的局面，格力空调，今年国庆前，一直坚持“从不打价格战”的格力主动挑起价格战，被业界认为是为了冲刺全年营收目标、“以量取胜”的策略。不过，格力方面依然避谈“价格战”。广州、东莞格力销售有限公司总经理赖天荣认为，应对复杂市场营销策略不变不行，国庆的价格攻势是为抓好淡季市场而进行的有效营销策略，“抓好淡季市场对于完成全年任务相当关键”。据他介绍，国庆期间广州和东莞公司分别实现5万套和3.2万套销量，
奥维咨询白电事业部总经理何金明表示，线上空调市场的高速增长力挽线下市场下滑颓势，带动整体市场规模实现微增长。各大厂商今年以来纷纷加大了电商渠道的力度，深圳格力空调总代理，以美的为例，今年上半年美的成立电子商务公司，开设天猫美的全品类官方综合旗舰店，启动“爱美的”商城运营，相比之下，格力在电商渠道的起步和步伐都要慢很多。
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