网络品牌营销中的品牌个性化
品牌个性是当今企业品牌竞争的核心所在，品牌个性与网络品牌营销中的个性化特征有着密切关联，本文从品牌个性特征;网络品牌营销特点;网络品牌营销个性化为品牌个性创造了更好的平台和机会等方面论述了网络品牌营销中的品牌个性化。关键词:个性品牌个性品牌个性特征网络品牌营销网络营销特点
品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌，并成为有个性的品牌，网络品牌营销价格贵吗，即品牌个性化，才能使企
业的产品脱颖而出，独树一帜。而网络品牌营销正有着在时空、速度、服务上的个性化，这与品牌的个性化不谋而合，成为这个时代里能更好满足消费者个性化需求的载
体。因此，本文从网络品牌营销的个性与品牌个性着眼论证这一问题。
品牌个性的诠释
个性。人类的个性主要由他们所持有的价值观、信仰及日常养成的个性特征所决定。个性，本是一个表述人的
性格特征的概念，在心理学中，个性又称人格，它包含三层意义:第一，是指个体之间差异的那些独特的特征，又称个性特征;第二，是指一个人的稳定的个性特
征，而不是那些一时的、情绪性的、偶然的表现;第三，个性表现在个体对环境的行动与反应方式上，如遇到危险，不同个性特征的人有不同的表现，有的人勇往直
前，有的人懦弱退缩。个性具有许多特征，如气质特征、性格特征、情绪特征等，气质特征一般被描述为:冒险型、暴躁型、柔顺型或执拗型。
情绪型特征一般被描述为:平静或激动、沉着或慌张。个性的概念运用到品牌上，就产生了品牌个性，美国营
销大师奥格威在品牌形象论中，就明确地指出，“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”品牌个性。品牌个性是品牌的人
格化表现，是品牌人格化后所显示出的独特性，一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌就失去了其个性。品牌个性使一种没有生命的物体或服务人格
化了。品牌个性本质上是品牌人格化。品牌人格化，罗湖区网络品牌营销，即如果这个品牌是一个人，它应该是什么样的……并以独具一格、令人心动、历久不衰作为策略的评价标准，所
以品牌个性即是人的个性。我们与人交往，能够记起的只是一些特别的人，记起他与众不同的特征。品牌个性吸引与之个性相符的消费者。
品牌有了个性，就有了自己成熟的表现，同时也会吸引那些喜欢此品牌的消费者，形成认同感，形成消费群
体，并逐步形成忠诚度;品牌有了个性，就代表它已经个性化，具有了人格化的特征，有它自己稳定的内在特征，有了他自己的理念和价值观，他们决定着品牌做什
么和不做什么，并由这些外在的行为而达到与其他品牌相区别;品牌有了个性，就象一个人在展示他的喜欢，他的想法，他的与众不同之处。他拥有属于他认同自己
的消费群体。许多著名品牌有自己鲜明的品牌个性，如:柯达的纯朴、顾家、诚恳;微软的积极、有进取心、自负;锐步的野性、户外、冒险、年轻、活力充沛。这
些品牌个性与其消费者群体的个性相吻合，在人们购买之前，通过品牌个性就已经把那些潜在消费者征服了，品牌个性能够强化人们的购买决策，促使购买者与品牌之间的情感联系，从而吸引消费者。
网络品牌营销九大职能
网络品牌营销的职能不仅表明了网络品牌营销的作用和网络营销工作的主要内容，同时也说明了网络品牌营销所应该可以实现的效果，对网络品牌营销职能的认识有助于全面理解网络品牌营销的价值和网络品牌营销的内容体系，因此网络品牌营销的职能是网络品牌营销的理论基础之一。
1、网络品牌
网络品牌营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。
2、网站推广
这是网络品牌营销最基本的职能之一，在几年前，甚至认为网络品牌营销就是网站推广。相对于其他功能来说，网站推广显得更为迫切和重要，网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础，所以，网站推广是网络品牌营销的核心工作。
3、信息发布
网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一，同时，信息发布也是网络营销的基本职能，所以也可以这样理解，无论哪种网络营销方式，结果都是将一定的信息传递给目标人群，包括顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等等。
4、 销售促进
营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络品牌营销也不例外，网络品牌营销便宜吗，大部分网络品牌营销方法都与直接或间接促进销售有关，网络品牌营销平台，但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，上海网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。
5、销售渠道
一个具备网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所，网上销售是企业销售渠道在网上的延伸，网上销售渠道建设也不限于网站本身，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店及与其他电子商务网站不同形式的合作等。
6、顾客服务
互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段，从形式最简单的FAQ(常见问题解答)，到邮件列表，以及BBS、MSN、聊天室等各种即时信息服务，禹含网络提示顾客服务质量对于网络营销效果具有重要影响。
7、 顾客关系品牌
良好的顾客关系是网络营销取得成效的必要条件，通过网站的交互性、顾客参与等方式在开展顾客服务的同时，也增进了顾客关系。
8、网上调研
通过在线调查表或者电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，因此，网上调研成为网络品牌营销的主要职能之一。开展网络品牌营销的意义就在于充分发挥各种职能，让网上经营的整体效益大化，因此，仅仅由于某些方面效果欠佳就否认网络营销的作用是不合适的，网络品牌营销的各个职能之间并非相互独立的，同一个职能可能需要多种网络品牌营销方法的共同作用，而同一种网络品牌营销方法也可能适用于多个网络品牌营销职能。
9、信息搜索功能
信息搜索功能是网络营销进击能力的一种反应，在网络品牌营销活动中，将利用多种信息搜索方法，主动地、积极地获取有价值的信息和商机;将主动地进行价格对比;将主动地了解对手的竞争情况;将主动地通过搜索获取商业情报，进行决策研究。搜索功能已经成为了营销主体能动性的一种表现，一种提升网络经营能力的进击手段和竞争手段。
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