在润滑油这样相对专业化的领域，品牌在消费者心目中的定位和终端的口碑很重要，对消费者的潜在引导作用比较明显。
国外跨国公司润滑油产品的高端市场利润大都也是得益于其强势的品牌效应，如美孚、壳牌、福斯、埃索、道达尔、BP、嘉实多等，这些跨国公司由于资金雄厚，进人中国市场较早，润滑油生产企业面临的问题，通过扎实稳健的市场推广，在消费者的心目中已占据了重要位置。
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