拿什么来爆款IP
当大家都在谈IP的时候，首先获得的是一种解释是，IP是互联网地址；其次，欧盟外观设计，IP是知识产权（Intellectual Property），指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限时间期内有效。例如，欧盟外观设计专利申请，发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计。而更多的文章，则是关于影视界引燃了IP这个词，包括小说、音乐、网剧、漫画……
而IP究竟是啥玩意，到目前为止， IP 仍没有一个明确的公认定义。笔者比较赞同这种说法：“判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，欧盟外观，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”
IP是自带流量的，且受众人群对这个IP有强烈认同感，IP本身又是跨平台的。IP的受众人群即流量是不断壮大的，他们不在乎IP在哪个平台以什么形式展现，它可以是影视作品、游戏、小说、视频、音频等等，只要是这个IP，他们就有强烈的认同感，并追随之，无论用粉丝经济、社群经济什么概念去解释都不为过。
优秀的IP，往往是一个很好的商业交易入口。商业交易的入口经历了三代：一代是流量。就是把东西放到你的面前，摆摊设点，沿街叫卖，酒旗招展，广告传播；古已如此，无分线上线下。第二代是价格。用低价格来吸引顾客，这也是一个古已有之的现象。低价为王，物廉价美，这些也都是价格的体现。第三代是品牌。用长期的时间、海量的品牌费用，堆积出来的标识。这些品牌就是工业时代的IP。
现如今，随着自媒体的快速发展，随着各种新媒体的出现，我们不断听到一些新名词，当我们谈个体的时候，我们谈的是IP、网红；当我们谈群体的时候，谈的是粉丝、社群；当我们谈商业模式的时候，我们说内容电商、爆款电商、内容经济等。其实这些所有的概念都可以用一个概念来概括，就是IP经济。
欧盟外观设计和欧盟商标
最后简单提一下的是，注册式欧盟外观设计（“Registered Community Design ”）和欧盟商标（“EuropeanUnion Trade Mark”）是由欧盟知识产权局负责申请注册程序的单一权利，在欧盟全境具有单一效力，并不需要在注册后再去各成员国生效（区别于目前的欧洲专利）。 因为英国目前仍是欧盟的正式成员国，因此注册式欧盟外观设计和欧盟商标目前仍然在英国具有效力。目前的《欧盟外观设计条例》及《欧盟商标条例》并没有就成员国退出欧盟的情况做出相应规定。英国正式退出欧盟后，注册式欧盟外观设计和欧盟商标将不能在英国获得效力的承认，除非届时有新的法律机制相应出台。
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