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企业网站营销环境可分为宏观环境和微观环境。宏观环境是指一个国家或地区的政 治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等影响企业网络营销活动的宏观条件。宏观环 境对企业的短期利益可能影响不大，但对企业的长期发展具有很大的影响。所以，企业一 定要重视宏观环境的分析和研究。微观环境是由企业及其周围的活动者组成的，直接影 响着企业为顾客服务的能力。
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对国际政治环境的分析，应了解“政治权力”与“政治冲突”对企业营销活动的影响。 “政治权力”影响市场营销，往往表现为由政府机构通过采取某种措施约束外来企业，如进 口限制、外汇控制、劳工限制、绿色壁垒等。“政治冲突”指国际上的重大事件与突发性事 件。这类事件在和平与发展成为主流的时代从未绝迹，其对企业市场营销工作的影响或 大或小，有时带来机会，有时则带来威胁。
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