深圳龙师创意管理有限公司｜创意品牌新形象
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设计创意要点：
平面构成
（1）概念：平面构成是利用点线面等视觉元素在二维空间里按照美的视觉效果，以理性和
逻辑性手法进行编排组合的一种方法。
（2）特征：①基本原理来自客观世界②具有一定规律性③有明显的数学美和秩序美④是理
性和感性的综合
形式美
（1）构成：①从构成因素看，广告设计与制作，形式美由构成形式美的感性质料和构成形式美的感性质料之
间的组合规律或构成规律组成②从构成因素的属性看，
形式美可分为自然形式美
（自然属性）
和社会形式美（社会属性）两种
（2）形式美法则：①统一与变化②对称与均衡③节奏与韵律④比例与分割⑤对比与调和
（3）统一：①概念：统一是指由某种性质相同或相似的事物要素为了某种目的而组合在一
起形成某种一致性的规范形式②分类：统一（组合元素及其组合规律完全相同的组合形式）、相对统一（有部分差异）
（4）变化：①概念：变化是事物发生改变的过程，其随时间的推移发生事物性质或状态的
改变，设计，属于个体事物客观固有特性，不受人的主观意识决定
（5）统一与变化的关系：①统一是整体概念，变化是相对于整体的个体概念②统一与变化
是辩证统一的关系，两者相辅相成，商标设计，各自性质内容是包含与被包含的关系
（6）对称：①概念：在中心点的四周或者中心线的两边出现相等相同或相似的画面内容
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